Ruo­ve­den kun­taan on ra­ken­net­tu uut­ta brän­diä jo kol­me vuot­ta. Brän­di on yk­si­ker­tai­sim­mil­laan mie­li­ku­va, joka ih­mi­sil­lä on täs­sä ta­pauk­ses­sa Ruo­ve­den kun­nas­ta ja sen pal­ve­luis­ta.

Uu­den brän­din avul­la kun­nan vi­su­aa­lis­ta il­met­tä ja vies­tin­tää ha­lu­taan yh­te­näis­tää ja rai­kas­taa. Kri­tee­ri­nä uu­del­le brän­dil­le on ol­lut mah­dol­li­sim­man in­no­va­tii­vi­nen ja laa­du­kas il­me.

Brän­din val­mis­tu­mi­nen on vii­väs­ty­nyt. Vii­mek­si sik­si, et­tä mai­nos­toi­mis­ton ja kun­nan nä­ke­myk­set si­säl­lös­tä ei­vät koh­dan­neet. Val­miik­si on nyt kui­ten­kin saa­tu brän­din vi­su­aa­li­nen il­me lo­goi­neen, vä­rei­neen ja ku­vi­tuk­si­neen. Kun­nan­val­tuus­to hy­väk­syi il­meen maa­nan­tai­na – to­sin ää­nes­tyk­sen jäl­keen.

Ruo­ve­den brän­din ydin ki­tey­tyy nel­jään sa­naan: luon­to, kult­tuu­ri­his­to­ria, yh­tei­söl­li­syys ja elin­voi­ma. Ruo­ve­den uu­si tun­nus on iso tyy­li­tel­ty R-kir­jain, joka on myös osa lo­goa. Se ku­vas­taa Ruo­ve­den run­sai­ta ve­sis­tö­jä, kult­tuu­ri- ja mai­se­ma­reit­te­jä ja ru­no­pol­kua. R ker­too myös sii­tä, et­tä Ruo­ve­si on liik­kees­sä, vir­taa eteen­päin. R-mer­kin muo­to­ja löy­tyy myös muis­ta teks­ti­lo­gon kir­jai­mis­ta.

Brän­dil­lä on myös omat kir­ja­sin­tyy­pit ja vä­ri­pa­let­ti. Vih­re­ät vä­rit tu­le­vat met­säs­tä ja koi­vus­ta, si­ni­sen sä­vyt jär­ves­tä ja tai­vaas­ta, pu­ner­ta­vat sä­vyt tii­les­tä ja rus­kos­ta sekä kel­tai­nen au­rin­gos­ta ja vih­reä pa­pe­ris­ta.

Ruo­ve­den brän­di­ku­vat puo­les­taan hei­jas­ta­vat kun­nan ai­nut­laa­tuis­ta sie­lua: luon­non­lä­hei­syyt­tä, rau­haa ja ai­to­ja elä­myk­siä.

Kun­nas­sa vi­su­aa­li­seen il­mee­seen ol­laan tyy­ty­väi­siä, mut­ta ydin­vies­ti puut­tuu edel­leen. Mikä oli­si se lau­se, joka hou­kut­te­li­si ja mis­tä Ruo­ve­den tun­nis­tai­si heti? Sii­nä­pä päh­ki­nää pur­ta­vak­si.