Ruo­ve­den kun­ta kil­pai­lut­ti vii­me vuo­den lo­pul­la mai­nos­toi­mis­ton uu­dis­ta­maan kun­nan brän­diä. Uu­den brän­din myö­tä kun­nan vi­su­aa­li­nen il­me ja vies­tin­tä ha­lut­tiin yh­te­näis­tää ja rai­kas­taa. To­teut­ta­jak­si va­lit­tiin tam­pe­re­lai­nen Cre­a­ti­ve Crue.